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Com o excesso de informação em todo lugar e marcas cada vez mais parecidas,
o maior desafio não é aparecer, é ocupar um espaço claro e relevante na mente das pessoas.
O problema é que muitas empresas ainda tratam marca de forma superficial, enquanto profissionais operam no tático,
sem clareza estratégica. O resultado são marcas genéricas, posicionamentos frágeis e decisões inconsistentes.
Aqui, você aprenderá a construir uma marca de forma estratégica e estruturada, percorrendo todas as etapas do processo: do diagnóstico ao posicionamento, da estratégia à comunicação. Tudo conectado aos objetivos do negócio para tornar a marca mais clara, consistente e competitiva.
Ao final da formação, você terá desenvolvido um projeto completo de branding e estratégia, integrando todas as etapas do processo com clareza, coerência e aplicação prática ao mercado.
Ana desenha estratégias para empresas em busca de transformação e impacto duradouro em seus negócios. Nos últimos 10 anos apoiou grandes empresas como Google, Heineken, Nubank, Mercado Livre e Banco do Brasil a criarem impacto positivo por meio de suas marcas. Publicitária pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul e especialista em Gestão de Marcas pela Universidade de Artes de Londres, atualmente é diretora na FutureBrand, consultoria de marca global líder no Brasil.
William Ávila é líder de Marketing e Comunicação com experiência em construção de marcas, reputação e crescimento de negócios. Atualmente é Head de Marketing da Conexa, principal ecossistema de saúde digital da América Latina, onde também atua na estratégia da marca Zenklub, referência em saúde mental corporativa.
Com mais de 12 anos de experiência no ambiente corporativo e em agências globais de comunicação, passou por W3haus, 3YZ e Ideal+ Hill & Knowlton, liderando projetos B2C e B2B para marcas como Renner, Nike, Chilli Beans, Grupo Heineken, Walmart Brasil e Iguatemi.
Relações Públicas com especialização em opinião publica, inteligência de mercado e comportamento digital. Com 15 anos de experiência em pesquisa de consumo, serviços e em plataformas e redes digitais. Conhecimento a respeito de metodologias de pesquisa de cunho quantitativo e qualitativo, análise de performance e pesquisa de mídia. Desenvolvendo estudos e levantamentos comportamentais e sociais gerando insights a partir das necessidades de consumo e produção de clientes, consumidores e marcas. Professor e palestrante nas áreas de pesquisa de mercado digital com foco em etnografia digital, técnicas qualitativas e quantitativas de pesquisa, performance, mídia e consumo que objetivam maior aprofundamento a respeito do comportamento de pessoas e comportamento de consumo de conteúdos online e online de produtos e marcas, além de conteúdos sobre comunicação de marcas e representatividade étnico-racial e LGBTQ+
Roberta Selister é sócia da Escala, agência com 52 anos no mercado, atuação nacional e contas como Banrisul, STIHL, Lojas Colombo, Supermercados Rissul, Infraero e Governo do RS, operando com unidades no RS, DF e PA.
É também diretora de Data & Insights na Escala e atua conectando branding, dados, mídia e IA para impulsionar performance de negócios. Ainda é professora dos MBAs da ESPM nas áreas de Growth Marketing, Dados, Performance e Estratégia Digital, além de palestrante, conselheira independente e mentora executiva.
Estrategista em comunicação, branding e mkt digital, com 18 anos de experiência. Atua como Gerente de Estratégias e Produtos Digitais (Rede Bahia - Globo) e é intraempreendedora, co-idealizadora da UNA - Casa de Criadores. Professora e palestrante, conecta marcas, criadores e audiências por meio de conteúdo relevante e estratégias orientadas por performance.
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Nascida e criada em Salvador, é formada em Relações Públicas pela UNEB. Iniciou sua trajetória como redatora criativa e, ao longo da carreira, consolidou sua atuação na área de planejamento e estratégia, unindo criatividade, olhar estratégico e visão de negócio no desenvolvimento de campanhas e projetos que conectam marcas e pessoas.Ao longo de sua trajetória, trabalhou com grandes marcas como O Boticário, Ambev, Uber, Domino’s, Natura e iFood. Atualmente, é especialista em planejamento e estratégia e co idealizadora da UNA Casa de Criadores, agência de marketing de influência da Rede Bahia, afiliada Globo, onde atua no desenvolvimento de projetos focados em performance, relevância cultural e construção de marca.
Gabriel Bontempo lidera o e-commerce do Beach Park. Mais de 12 anos na interseção entre tecnologia e marketing, traduzindo estratégia digital em receita no varejo. Professor de MBA e editor da newsletter Martech Insights, foi eleito em 2025, profissional de Mídia e Performance do ano pelo Prêmio Share.
Fundadora, Head de Concept e Direção de Arte d'O Cérebro, agência de Branding e Naming com foco em 4 pilares teórico-metodológicos: neurociências, psicologia, antropologia e semiótica. Mestranda em Psicologia Social na Universidade de São Paulo (USP). Especialista em Branding pela IE Business School (Madrid, Espanha). Designer gráfico formada pela Belas Artes.Podcaster d’O Neurônio, programa que debate assuntos em oposição pelo olhar da Psicologia e Comunicação. Colunista do Portal Share. Autora do livro “Enlatados” (2014). Professora e Palestrante nas áreas de Branding, Naming, Personal Branding, Marketing, Direção de Arte e Estratégias de Marca. Mais de 10 anos de experiência na área de comunicação e Branding.
Sou formada em Design Gráfico pelo Senac e integro a FutureBrand São Paulo desde 2013. Hoje, como Head de Design, crio e lidero projetos para marcas como Ambev, C&A, Dengo, Localiza, Bauducco, Track&Field, entre muitas outras. Ao longo da minha trajetória, conquistei mais de 50 prêmios nacionais e internacionais incluindo Pentawards, iF, Red Dot, LAD, ABRE, BDA, projetos selecionados pela Bienal Brasileira de Design e fui jurada do BBA. Tenho forte atuação em projetos de impacto social positivo como Amazônia, Djamila Ribeiro e SP Invisível. Apresento conteúdos online e presenciais em eventos voltados à Design, pois compartilhar experiências é a melhor forma de evoluir a disciplina. Acredito no branding como uma força transformadora e sou defensora ativa do protagonismo feminino nesta área.
Amanda Martins é publicitária, estrategista de marcas e especialista em Neurobranding e Neuromarketing. Após 15 anos de atuação no ambiente corporativo, trabalhando com grandes marcas nacionais e internacionais, fez a transição para o empreendedorismo e fundou a Websoul, um hub criativo de marketing.
Com uma visão estratégica ligada à comunicação, Eliézer tem um olhar criativo para encontrar soluções de problemas relacionados à comunicação e marketing no dia a dia das organizações. Durante a trajetória, reuniu vivências com a Cultura Urbana aos estudos de Marketing, atuando com profundidade como um tradutor dos códigos da cultura e esporte, contribuindo para a estratégia de campanhas com empresas de diversas áreas. Atualmente tem uma empresa que desempenha um papel vital na conexão de marcas com pessoas e projetos. Sua missão é impulsionar marcas, utilizando a Cultura e o Esporte como principais pilares de influência.
Ana desenha estratégias para empresas em busca de transformação e impacto duradouro em seus negócios. Nos últimos 10 anos apoiou grandes empresas como Google, Heineken, Nubank, Mercado Livre e Banco do Brasil a criarem impacto positivo por meio de suas marcas. Publicitária pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul e especialista em Gestão de Marcas pela Universidade de Artes de Londres, atualmente é diretora na FutureBrand, consultoria de marca global líder no Brasil.
William Ávila é líder de Marketing e Comunicação com experiência em construção de marcas, reputação e crescimento de negócios. Atualmente é Head de Marketing da Conexa, principal ecossistema de saúde digital da América Latina, onde também atua na estratégia da marca Zenklub, referência em saúde mental corporativa.
Com mais de 12 anos de experiência no ambiente corporativo e em agências globais de comunicação, passou por W3haus, 3YZ e Ideal+ Hill & Knowlton, liderando projetos B2C e B2B para marcas como Renner, Nike, Chilli Beans, Grupo Heineken, Walmart Brasil e Iguatemi.
Relações Públicas com especialização em opinião publica, inteligência de mercado e comportamento digital. Com 15 anos de experiência em pesquisa de consumo, serviços e em plataformas e redes digitais. Conhecimento a respeito de metodologias de pesquisa de cunho quantitativo e qualitativo, análise de performance e pesquisa de mídia. Desenvolvendo estudos e levantamentos comportamentais e sociais gerando insights a partir das necessidades de consumo e produção de clientes, consumidores e marcas. Professor e palestrante nas áreas de pesquisa de mercado digital com foco em etnografia digital, técnicas qualitativas e quantitativas de pesquisa, performance, mídia e consumo que objetivam maior aprofundamento a respeito do comportamento de pessoas e comportamento de consumo de conteúdos online e online de produtos e marcas, além de conteúdos sobre comunicação de marcas e representatividade étnico-racial e LGBTQ+
Roberta Selister é sócia da Escala, agência com 52 anos no mercado, atuação nacional e contas como Banrisul, STIHL, Lojas Colombo, Supermercados Rissul, Infraero e Governo do RS, operando com unidades no RS, DF e PA.
É também diretora de Data & Insights na Escala e atua conectando branding, dados, mídia e IA para impulsionar performance de negócios. Ainda é professora dos MBAs da ESPM nas áreas de Growth Marketing, Dados, Performance e Estratégia Digital, além de palestrante, conselheira independente e mentora executiva.
Estrategista em comunicação, branding e mkt digital, com 18 anos de experiência. Atua como Gerente de Estratégias e Produtos Digitais (Rede Bahia - Globo) e é intraempreendedora, co-idealizadora da UNA - Casa de Criadores. Professora e palestrante, conecta marcas, criadores e audiências por meio de conteúdo relevante e estratégias orientadas por performance.
Nascida e criada em Salvador, é formada em Relações Públicas pela UNEB. Iniciou sua trajetória como redatora criativa e, ao longo da carreira, consolidou sua atuação na área de planejamento e estratégia, unindo criatividade, olhar estratégico e visão de negócio no desenvolvimento de campanhas e projetos que conectam marcas e pessoas.Ao longo de sua trajetória, trabalhou com grandes marcas como O Boticário, Ambev, Uber, Domino’s, Natura e iFood. Atualmente, é especialista em planejamento e estratégia e co idealizadora da UNA Casa de Criadores, agência de marketing de influência da Rede Bahia, afiliada Globo, onde atua no desenvolvimento de projetos focados em performance, relevância cultural e construção de marca.
Gabriel Bontempo lidera o e-commerce do Beach Park. Mais de 12 anos na interseção entre tecnologia e marketing, traduzindo estratégia digital em receita no varejo. Professor de MBA e editor da newsletter Martech Insights, foi eleito em 2025, profissional de Mídia e Performance do ano pelo Prêmio Share.
Fundadora, Head de Concept e Direção de Arte d'O Cérebro, agência de Branding e Naming com foco em 4 pilares teórico-metodológicos: neurociências, psicologia, antropologia e semiótica. Mestranda em Psicologia Social na Universidade de São Paulo (USP). Especialista em Branding pela IE Business School (Madrid, Espanha). Designer gráfico formada pela Belas Artes.Podcaster d’O Neurônio, programa que debate assuntos em oposição pelo olhar da Psicologia e Comunicação. Colunista do Portal Share. Autora do livro “Enlatados” (2014). Professora e Palestrante nas áreas de Branding, Naming, Personal Branding, Marketing, Direção de Arte e Estratégias de Marca. Mais de 10 anos de experiência na área de comunicação e Branding.
Sou formada em Design Gráfico pelo Senac e integro a FutureBrand São Paulo desde 2013. Hoje, como Head de Design, crio e lidero projetos para marcas como Ambev, C&A, Dengo, Localiza, Bauducco, Track&Field, entre muitas outras. Ao longo da minha trajetória, conquistei mais de 50 prêmios nacionais e internacionais incluindo Pentawards, iF, Red Dot, LAD, ABRE, BDA, projetos selecionados pela Bienal Brasileira de Design e fui jurada do BBA. Tenho forte atuação em projetos de impacto social positivo como Amazônia, Djamila Ribeiro e SP Invisível. Apresento conteúdos online e presenciais em eventos voltados à Design, pois compartilhar experiências é a melhor forma de evoluir a disciplina. Acredito no branding como uma força transformadora e sou defensora ativa do protagonismo feminino nesta área.
Amanda Martins é publicitária, estrategista de marcas e especialista em Neurobranding e Neuromarketing. Após 15 anos de atuação no ambiente corporativo, trabalhando com grandes marcas nacionais e internacionais, fez a transição para o empreendedorismo e fundou a Websoul, um hub criativo de marketing.
Com uma visão estratégica ligada à comunicação, Eliézer tem um olhar criativo para encontrar soluções de problemas relacionados à comunicação e marketing no dia a dia das organizações. Durante a trajetória, reuniu vivências com a Cultura Urbana aos estudos de Marketing, atuando com profundidade como um tradutor dos códigos da cultura e esporte, contribuindo para a estratégia de campanhas com empresas de diversas áreas. Atualmente tem uma empresa que desempenha um papel vital na conexão de marcas com pessoas e projetos. Sua missão é impulsionar marcas, utilizando a Cultura e o Esporte como principais pilares de influência.
Ana desenha estratégias para empresas em busca de transformação e impacto duradouro em seus negócios. Nos últimos 10 anos apoiou grandes empresas como Google, Heineken, Nubank, Mercado Livre e Banco do Brasil a criarem impacto positivo por meio de suas marcas. Publicitária pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul e especialista em Gestão de Marcas pela Universidade de Artes de Londres, atualmente é diretora na FutureBrand, consultoria de marca global líder no Brasil.
William Ávila é líder de Marketing e Comunicação com experiência em construção de marcas, reputação e crescimento de negócios. Atualmente é Head de Marketing da Conexa, principal ecossistema de saúde digital da América Latina, onde também atua na estratégia da marca Zenklub, referência em saúde mental corporativa.
Com mais de 12 anos de experiência no ambiente corporativo e em agências globais de comunicação, passou por W3haus, 3YZ e Ideal+ Hill & Knowlton, liderando projetos B2C e B2B para marcas como Renner, Nike, Chilli Beans, Grupo Heineken, Walmart Brasil e Iguatemi.
Relações Públicas com especialização em opinião publica, inteligência de mercado e comportamento digital. Com 15 anos de experiência em pesquisa de consumo, serviços e em plataformas e redes digitais. Conhecimento a respeito de metodologias de pesquisa de cunho quantitativo e qualitativo, análise de performance e pesquisa de mídia. Desenvolvendo estudos e levantamentos comportamentais e sociais gerando insights a partir das necessidades de consumo e produção de clientes, consumidores e marcas. Professor e palestrante nas áreas de pesquisa de mercado digital com foco em etnografia digital, técnicas qualitativas e quantitativas de pesquisa, performance, mídia e consumo que objetivam maior aprofundamento a respeito do comportamento de pessoas e comportamento de consumo de conteúdos online e online de produtos e marcas, além de conteúdos sobre comunicação de marcas e representatividade étnico-racial e LGBTQ+
Roberta Selister é sócia da Escala, agência com 52 anos no mercado, atuação nacional e contas como Banrisul, STIHL, Lojas Colombo, Supermercados Rissul, Infraero e Governo do RS, operando com unidades no RS, DF e PA.
É também diretora de Data & Insights na Escala e atua conectando branding, dados, mídia e IA para impulsionar performance de negócios. Ainda é professora dos MBAs da ESPM nas áreas de Growth Marketing, Dados, Performance e Estratégia Digital, além de palestrante, conselheira independente e mentora executiva.
Estrategista em comunicação, branding e mkt digital, com 18 anos de experiência. Atua como Gerente de Estratégias e Produtos Digitais (Rede Bahia - Globo) e é intraempreendedora, co-idealizadora da UNA - Casa de Criadores. Professora e palestrante, conecta marcas, criadores e audiências por meio de conteúdo relevante e estratégias orientadas por performance.
Nascida e criada em Salvador, é formada em Relações Públicas pela UNEB. Iniciou sua trajetória como redatora criativa e, ao longo da carreira, consolidou sua atuação na área de planejamento e estratégia, unindo criatividade, olhar estratégico e visão de negócio no desenvolvimento de campanhas e projetos que conectam marcas e pessoas.Ao longo de sua trajetória, trabalhou com grandes marcas como O Boticário, Ambev, Uber, Domino’s, Natura e iFood. Atualmente, é especialista em planejamento e estratégia e co idealizadora da UNA Casa de Criadores, agência de marketing de influência da Rede Bahia, afiliada Globo, onde atua no desenvolvimento de projetos focados em performance, relevância cultural e construção de marca.
Gabriel Bontempo lidera o e-commerce do Beach Park. Mais de 12 anos na interseção entre tecnologia e marketing, traduzindo estratégia digital em receita no varejo. Professor de MBA e editor da newsletter Martech Insights, foi eleito em 2025, profissional de Mídia e Performance do ano pelo Prêmio Share.
Fundadora, Head de Concept e Direção de Arte d'O Cérebro, agência de Branding e Naming com foco em 4 pilares teórico-metodológicos: neurociências, psicologia, antropologia e semiótica. Mestranda em Psicologia Social na Universidade de São Paulo (USP). Especialista em Branding pela IE Business School (Madrid, Espanha). Designer gráfico formada pela Belas Artes.Podcaster d’O Neurônio, programa que debate assuntos em oposição pelo olhar da Psicologia e Comunicação. Colunista do Portal Share. Autora do livro “Enlatados” (2014). Professora e Palestrante nas áreas de Branding, Naming, Personal Branding, Marketing, Direção de Arte e Estratégias de Marca. Mais de 10 anos de experiência na área de comunicação e Branding.
Sou formada em Design Gráfico pelo Senac e integro a FutureBrand São Paulo desde 2013. Hoje, como Head de Design, crio e lidero projetos para marcas como Ambev, C&A, Dengo, Localiza, Bauducco, Track&Field, entre muitas outras. Ao longo da minha trajetória, conquistei mais de 50 prêmios nacionais e internacionais incluindo Pentawards, iF, Red Dot, LAD, ABRE, BDA, projetos selecionados pela Bienal Brasileira de Design e fui jurada do BBA. Tenho forte atuação em projetos de impacto social positivo como Amazônia, Djamila Ribeiro e SP Invisível. Apresento conteúdos online e presenciais em eventos voltados à Design, pois compartilhar experiências é a melhor forma de evoluir a disciplina. Acredito no branding como uma força transformadora e sou defensora ativa do protagonismo feminino nesta área.
Amanda Martins é publicitária, estrategista de marcas e especialista em Neurobranding e Neuromarketing. Após 15 anos de atuação no ambiente corporativo, trabalhando com grandes marcas nacionais e internacionais, fez a transição para o empreendedorismo e fundou a Websoul, um hub criativo de marketing.
Com uma visão estratégica ligada à comunicação, Eliézer tem um olhar criativo para encontrar soluções de problemas relacionados à comunicação e marketing no dia a dia das organizações. Durante a trajetória, reuniu vivências com a Cultura Urbana aos estudos de Marketing, atuando com profundidade como um tradutor dos códigos da cultura e esporte, contribuindo para a estratégia de campanhas com empresas de diversas áreas. Atualmente tem uma empresa que desempenha um papel vital na conexão de marcas com pessoas e projetos. Sua missão é impulsionar marcas, utilizando a Cultura e o Esporte como principais pilares de influência.
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